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Gartner:今年全球移动广告收入可超27亿美元

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[来源:] [日期:10-06-28]

  Andrew Frank表示:“广告大多情况下被视为垃圾邮件或侵权行为,因此厂商必须谨慎地投放广告。不过,在其他媒体赞助内容已获成功,并有几家专门致力于提供移动广告整合的公司。另外,定位长期以来一直视为关联性的一个因素。但目前为止,受设备限制,精准度一直不高。如GPS的成本就过高。”

  Tole Hartpuyc补充道,大多数问题都会在未来两年内解决,但关键问题是消费者能否接受这种广告形式,以及品牌与广告商能否从中赢利。

  Gartner副总裁Andrew Frank指出:“一批用户将从移动广告市场发展中获益,包括品牌、商家、运营商、银行和支付机构。移动广告市场的最大贡献是关联性。因为对消费者来说,它是完全私密性的。如果关联性起作用了,整个环节上的个体都将受益。市场和消费者都将被那些与之相关的内容和广告吸引。手机的普及、手机的功能、大量的互联网门户网站进入市场,给移动广告市场带来了巨大的发展空间。然而,仍要克服一系列的问题以推动市场继续发展。这些问题包括:多媒体广告领域的缓慢发展,消费者接受程度的低迷,质量透明度的缺乏和标准的不成熟,以及平台类型的繁杂,跨媒体整合优先权设定不清,价值链的复杂,还有盗版、教育、方便获取内容等一系列问题。”

  Gartner研究总监Tole Hart分析:“要创新地发展移动广告市场,例如最大限度地减少用户通过点击获得信息的数量,而代之以手机摄像头来提高整体的用户体验;另外,将与广告相关的内容或是购物地点捆绑给用户。同时,为了鼓励用户接受这些广告,厂商必须改善通过手机获得信息的渠道,从而让用户体验满意度提高,并最终推广向更多的终端用户。”

  当然,尽管移动广告市场面临很多挑战,该行业仍有持续发展的潜力。据预测,到2011年底,全球移动广告收入将超过128亿美元。

  Gartner的分析师指出,有效地关注可以极大地提高广告效果。这可能要求对消费者有一定的了解,并对不同类消费者进行统计,以便有针对性地选择品牌、地域等与之相关的广告内容进行投放。

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